마케팅 개념의 변천
마케팅 활동이 전개되어 오면서 역사적으로 기업이 마케팅 관리상에서 지향하여야 할 이념이 변화, 발전해 왔다. 이러한 마케팅 개념의 역사적 변천단계는 크게 나누어보면 5단계로 나누어 볼 수 있다.
1. 생산개념
생산개념은 소비자들이 제품을 구입할 여유가 있고 소비자
마케팅 근시안(Marketing Myopia)
마케팅 근시안 이론은 미국 마케팅 학자 레오도르 레빗이 하버드대 논문집에 발표한 논문이다. 마이오피아는 近視眼이라는 의미인데, 이 논문에서 그가 가장 강조한 것은 기업들이 사업의 정의를 잘못 내리고 있다는 점이다.
그는 당시 성장이 둔화되거나 침체에 빠
1. 생산개념
생산개념은 소비자들이 제품을 구입할 여유가 있고 소비자의 관심은 제품의 유용성과 가격에 있다고 가정한다. 이 개념에 의해 수요가 공급에 비해 월등히 크며 기업은 생산효율을 개선하고 원가절감을 통한 생산성 향상에 노력한다.
2. 제품개념
제품개념은 소비자들이 가격에 대하
, 정부수립 60주년을 맞는 역사적 의미등이 대한민국의 존재를 다시 생각하게 할 것이다.
Mr.& Ms. Consumer (행동하는 소비자)소비자의 교육 수준과 사회적 인식이 높아짐에 따라 기업의 환경, 노동, 거래, 소외계층의 배려 등에 대한 관심을 높여야만 할 것이다. 일부 불매 운동이(boycott) 있었듯이 이
패션 마켓 구조로 변신하기 위한 조율현상이 기업과 소비자 모두에게 중요한 변화로 다가오게 된 것이다.1)
유통중심의 구조 개편, 적품목 대량생산 체제, 마케팅비용 집행의 고효율화 등 합리적 마케팅을 위한 다양한 변화가 진행되는 가운데 가장 새롭고도 중요한 변화는 인터넷 환경을 기반으로
제치고 국내시장에서 1위로 성장할 수 있었던 요인이 무엇인지 이미지 및 소비자 선호도를 알아봄으로써 폴로와 같은 세계적인 브랜드로 성장하기위한 제안과 향후과제에 대해 연구해 보고자 한다.
2. 연구방법
1) 조사 진행과정
(1) 인터넷검색 과 문헌자료조사를 통해 사전조사를 실시한다.
패션흐름이 캐주얼 의류로 바뀌면서 무수한 캐주얼 브랜드들이 탄생하며 시장 주도 경쟁에 가세했다. 고품질과 차별화된 디자인이라는 질 중심의 전략으로 고객의 니드에 적극적으로 대처해 나감으로써 소비자의 신뢰와 차별화된 이미지를 이끌어 낼 수 있었던 것이다.
빈폴은 유통전략에 있어서도
1. 서론
웰빙과 패션 산업에 관한 연구 의의
조선일보 - 2003년 8월 27일, 중앙일보 - 2003년 9월 9일, 한국일보 - 2002년 12월 29일. 신문 기사에 처음으로 ‘웰빙’이란 단어가 등장한 일자이다. 그리고 조선일보 - 288, 중앙일보 - 346, 한국일보 - 572. 앞서 말한 일자 이후 ‘웰빙’이란 단어를 사용한 기사의
패션플러스 대표
現아이워크 네트워크 대표이사
개인수상 : 2009년 이화여자대학교이화경영인상
경영이념 : 1. 끊임 없는 변화추구
: 2. 트렌드 차별화
“2001년 이후 전자상거래와 홈쇼핑이 활성화되면서 택배시장 규모가 매년 10% 이상 급성장했다”
택배시장 규모는 앞으로도 성